O anúncio no site crypto.com, de Matt Damon, – “a sorte favorece os corajosos” – foi rotulado como “constrangedor” pela Internet. Tornando-se viral depois de ser anunciado durante o jogo da NFL de domingo, o ator de Hollywood recebeu críticas por seu envolvimento, pois parecia comparar conquistas históricas como exploração espacial e montanhismo, retratadas no anúncio, a algo relativamente incomum como investir em criptomoedas.
Matt Damon, promovendo o aplicativo de câmbio de Cingapura, foi apelidado de “Hollywoodização das criptos”. Damon, cujo patrimônio líquido é estimado em US$ 170 milhões, não está sozinho nesta Calçada da Fama em particular – Kim Kardashian, Tom Brady e Gisele Bundchen também elogiaram as criptomoedas. No entanto, se essa tendência indica que a criptomoeda está passando rapidamente pela adoção geral está em debate. Outros argumentam que a natureza não regulamentada do mercado significa que a criptomoeda não está sujeita às mesmas restrições e controle que outras indústrias enfrentam.
HUH Token, que foi lançado pela primeira vez em dezembro no PancakeSwap, tem uma forte campanha de marketing que viu seu preço subir impressionantes 6.000%, acompanhado por mais de 15.000 titulares de carteira. Há rumores de que o HUH terá centenas de influenciadores começando a promover o token em plataformas como Instagram e Twitter em 19 de janeiro. Mas por que o uso do marketing de influenciadores pelo HUH está previsto para dar a eles mais sucesso do que os endossos clássicos de celebridades?
A chave está na diferença entre esses dois tipos de marketing. O endosso de celebridades depende de vincular a fama do indivíduo a uma marca ou produto. Essa estratégia incentiva figuras idolatradas a se associarem a um produto, fazendo com que as pessoas queiram comprá-lo. Por outro lado, o marketing de influenciadores é uma espécie de propaganda boca a boca que utiliza indivíduos confiáveis em bolhas específicas. Assim, pessoas influentes constroem a imagem da marca na mente de seus seguidores.
Além disso, o alcance mais amplo é priorizado nos endossos de celebridades – eles evitam a interação. No entanto, os seguidores de um influenciador são construídos com base na comunicação e receptividade entre as duas partes. Quando você pensa na ênfase do HUH no crescimento de sua comunidade e, eventualmente, na criação de sua própria plataforma social, o MetHUH, faz sentido que eles segmentem influenciadores que estão engajados em uma comunidade. No White Paper, o HUH menciona que parte de seu roteiro envolve tokens de sentimento sendo recompensados tanto na produção quanto no consumo de conteúdo – os dados se tornam a moeda.
Mais ainda, em endossos de celebridades, eles se tornam o rosto da mensagem da marca. As celebridades são até obrigadas a dissociar-se dos concorrentes da marca. Já no marketing de influenciadores, os influenciadores são considerados ‘especialistas’ em relação ao nicho de sua comunidade e passam a criar a mensagem da marca em seu nome. Como o HUH se autodenominou o primeiro “uti-meme” (combinando os princípios dos tokens de utilidade para promover a funcionalidade com a viralidade das “memecoin”), o HUH supostamente fez parceria com influenciadores que uma vez inesperadamente foram o centro das atenções da Internet como memes.
O HUH Token está mostrando a importância de aprender a diferença entre o endosso de celebridades e o marketing de influenciadores, para que o mercado de criptomoedas possa aproveitar aquele que melhor alimenta sua imagem. Em 19 de janeiro, o mundo inteiro testemunhará o auge do marketing de influenciadores, à medida que se funde com as criptomoedas para se tornar a superpotência definitiva.
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