A Apple marcou para 9 de setembro, no Apple Park, em Cupertino, o evento “Surprise and Shine”, que será o primeiro grande lançamento da gestão do novo CEO, John Ternus. Na data, a companhia deve apresentar o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max, além do aguardado primeiro iPhone dobrável, novos Apple Watches e a nova assistente de inteligência artificial “Siri AI”. O iPhone 18 Pro Max concentra parte relevante da expectativa por ser o modelo de maior especificação da linha tradicional.
O evento marca a primeira vez que Ternus comanda um lançamento de iPhone na posição de principal executivo. A Apple chega a esse momento depois de passar grande parte dos últimos 15 anos refinando linhas de produtos existentes e expandindo serviços, com poucas categorias realmente novas no portfólio desde a chegada do Apple Watch e dos AirPods.
Na avaliação de analistas, a nova linha iPhone 18 deve trazer o chip A20 Pro, fabricado em processo de 2 nanômetros, para elevar o desempenho e reforçar as capacidades de inteligência artificial. O evento também deve marcar a apresentação da assistente Siri AI, um dos movimentos para posicionar a Apple em um ciclo de dispositivos com IA mais avançada.
iPhone dobrável e o efeito na concorrência
O evento de setembro também deve marcar a estreia da Apple nos celulares dobráveis. A companhia chega a um segmento ainda de nicho, no qual a Samsung acumula gerações de aparelhos e lidera o mercado. Para a rival, a entrada da Apple tende a ser benéfica: um executivo da área de produtos móveis da Samsung disse que mais visibilidade para a categoria ajuda a expandir a demanda como um todo.
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Na leitura de investidores, o dobrável é uma oportunidade de criar nova fonte de receita e margem para a Apple, elevando o preço médio dos produtos e reduzindo a dependência de atualizações incrementais na linha Pro. A novidade, no entanto, chega com um nível de exigência elevado, já que a Apple entra no segmento como seguidora e precisará se diferenciar de um concorrente maduro.
Escopo do evento e o teste de John Ternus
O ciclo de lançamentos deste mês deve ser mais enxuto do que uma renovação completa da linha iPhone. Relatos indicam que o iPhone 18 padrão ficará para o próximo ano, o que concentra o evento nos modelos Pro, Pro Max e no dobrável. Na prática, o volume imediato de vendas tende a ser menor do que o de um refresh amplo, enquanto o peso das novidades de maior valor agregado aumenta.
A transição no comando amplia a atenção sobre o evento. John Ternus nunca liderou um lançamento de iPhone como CEO, e investidores devem avaliar a comunicação, a estratégia de produtos e a capacidade de transmitir confiança no primeiro grande teste público no cargo. Em agosto, o Bank of America afirmou que Ternus pode consolidar o domínio da Apple em uma era de dispositivos impulsionados por IA.
Maior leva de produtos da história
O evento de 9 de setembro é visto como o ponto de partida de um ciclo mais amplo. A Apple se prepara para a maior sequência de lançamentos de dispositivos de sua história, com novas categorias e formatos programados para 2026, 2027 e além. A combinação de chip de 2 nanômetros, primeiro iPhone dobrável e inteligência artificial deve definir o tom da gestão de Ternus e o ritmo da companhia nos próximos anos.
