O mercado de dermocosméticos infantis e esportivos registra crescimento expressivo no Brasil, impulsionado pela combinação entre o aumento do poder de compra das famílias, a valorização do autocuidado e a conscientização sobre a importância da proteção e hidratação da pele desde cedo. O segmento de produtos voltados à fotoproteção movimenta mais de R$ 12,3 bilhões por ano no país e cresce, em média, 8% ao ano nos últimos cinco anos. Dentro desse universo, as linhas infantis já representam cerca de 18% do mercado nacional de skincare, refletindo um consumo mais atento à saúde e à segurança dermatológica.
Esse avanço é sustentado pela busca por produtos com tecnologia ativa, fórmulas hipoalergênicas e multifuncionais, capazes de proteger e tratar a pele sensível das crianças. A retomada das atividades ao ar livre e o aumento da prática esportiva entre famílias também ampliaram a demanda por soluções práticas e seguras, que unam performance, cuidado e conveniência, pilares centrais da nova geração de dermocosméticos.
Consumo infantil e propósito
O público infantil emerge como vetor de engajamento nas redes sociais, e as marcas têm apostado em campanhas que combinam propósito, representatividade e experimentação real. A presença de crianças e famílias como protagonistas reforça uma nova abordagem de comunicação: o consumo consciente aliado à diversão e ao movimento.
Speedo e Pink Cheeks lançam protetor solar infantil.
É nesse contexto que surge uma novidade estratégica para o mercado nacional: a Speedo, referência em artigos esportivos, avança para o segmento de dermocosméticos infantis ao lado da marca Pink Cheeks com o lançamento do protetor solar em bastão SUNSAFE Baby & Kids, desenvolvido especialmente para pele sensível e com tecnologia de alta performance.
Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo MultiSport, a iniciativa reflete o propósito das marcas de incentivar hábitos saudáveis desde cedo. Ele afirma que “brincar e cuidar da pele podem caminhar juntos, com praticidade, segurança e alegria. A infância é o momento de criar consciência e também memórias positivas ligadas ao esporte e à saúde.” A ação pretende fortalecer a conexão emocional com o público familiar e ampliar o alcance digital das marcas no período em que o consumo infantil ganha intensidade.
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Comunicação com famílias e a nova geração de consumidores
Nos últimos anos, as campanhas voltadas ao público infantil evoluíram além da estética lúdica, passando a valorizar temas como saúde, sustentabilidade, inclusão e educação emocional. Essa transformação reflete um novo perfil de pais, mais atentos à qualidade dos produtos e à coerência das mensagens das marcas. A combinação entre cuidado e diversão tornou-se uma estratégia poderosa de conexão emocional com as famílias.
Para Roberto, o desafio está em acompanhar esse olhar contemporâneo sobre o desenvolvimento infantil: “Mais do que uma campanha comercial, é uma oportunidade de inspirar atitudes saudáveis, estimular o brincar com propósito e mostrar que esporte, cuidado e consciência caminham juntos na formação de uma geração mais ativa e confiante”.
