Francini Covelli
Chief Branding Officer da 4Boss e fundadora da OUR Negócios, Francini Covelli tem 25 anos de carreira e é referência em construir marcas alinhando negócio e comunicação.
Em entrevista para a SpaceMoney:
1) O que te move e quais são seus principais objetivos hoje?
“Profissionalmente falando, hoje eu trabalho com a concepção de gerar um legado na construção de negócios que sejam sólidos e rentáveis e não mais em movimentos imediatistas. O mercado atual muda constantemente e a forma de consumo também. É importante se manter atualizada e entender como é possível criar diferenciação de mercado através do Branding. Sobre os meus objetivos profissionais, eles já são bem traçados para os próximos anos! Sempre crio projeção de crescimento já sabendo o que estarei fazendo no ano que vem”.
Francini Covelli
2) Eu adoro quando você aparece em rede social. Por que não publica muito no seu Instagram?
Definitivamente não é o entretenimento que me enche de cultura e de informação, ou que me relaxa e desconecta. Falando em pessoa jurídica, em número de vendas; também não é a maior plataforma. WhatsApp; YouTube e Google são mais focados em atingir e fidelizar clientes. Toda empresa precisa, mas nos próximos 5 anos vai mudar. A forma de consumo já não é mais a mesma. É uma rede que deixa as pessoas mais solitárias, ansiosas e em alto grau de comparação. Não considero saudável para a minha filha daqui há 10, 15 anos, fazer parte disso, então não colaboro com esse crescimento.
E de uma forma geral, é uma plataforma com milhares de informações ao mesmo tempo sem contexto nenhum e eu sou de fazer coisas e conversar com pessoas sem o celular na mão. Ainda assim, público de vez em quando para manter a troca e o carinho das pessoas que eu admiro e que me admiram também. Mas a minha vida não está lá!
No exemplo, sem generalizar, em sua maioria, as pessoas estão o tempo todo recebendo opiniões divergentes sobre algo completamente irrelevante ou acompanhando a vida de várias pessoas ao mesmo tempo.
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Pra mim, não é o melhor entretenimento; Gosto de dar entrevistas em podcasts e empresas de comunicação, pra falar da minha vida e carreira com contexto, podendo mudar e ajudar a vida de outras pessoas. E obviamente o Instagram é muito bom pra divulgação de shows, eventos e novidades corporativas … É mais um meio; e não – o meio.
Ali, são pessoas dando opiniões sobre um closet de 250m2; e tem a que mostra, tem quem fala bem e quem ofende; e tem ainda muitas pessoas dando suas opiniões sobre – um armário. Sinceramente.
Ai tem o Guru do rico que não é rico, a considerar que toda afirmação comportamental precisa ser também sensorial. Tem o cantor que é ridicularizado por alguém que ninguém conhece, tem a vida exposta e em sua maioria, a vida paralela. Você vê que muitos influenciadores já se tornaram empresários e que muitas pessoas estão preferindo entrar em empresas pra construir carreira e criar um “case” em 10 anos do que viver da sazonalidade desse mercado.
Eu poderia contratar alguém pra me filmar e mostrar o meu dia a dia, e olha que eu falo muita coisa engraçada; lido com pessoas, então esse astral ia render muito; mas eu não acho bom pra você. Que vai parar de viver a sua vida pra viver a minha e iniciar um alto grau de comparação. Pra depois eu ganhar dinheiro com publicidade ali. Mesmo tendo quem não posta tudo, posta todo dia;
… E milhares de pessoas todo dia; é suficiente pra te manter uma hora vivendo a vida dos outros. Eu não colaboro com esse sistema e já entendi que não faz bem para as pessoas de uma forma geral.
Francini Covelli
3) Qual foi o maior desafio que você enfrentou para chegar até aqui e como conseguiu superá-lo?
Desafios profissionais eu enfrento há 25 anos. São difíceis, mas são eles que nos definem. Então, sempre lido bem. Eles nos fortalecem e nos tornam profissionais melhores. Acredito que a Experiência faz toda a diferença e a longo prazo geram respeito e admiração. Trabalhei 15 anos em emissoras de televisão e hoje aplico todo o meu conhecimento na estratégia de gestão das marcas e na forma como elas são reconhecidas no mercado. Eu me sinto realizada com cada novo grande passo e com o avanço em equipe! Um time forte e bem cuidado faz toda a diferença e como empresa, me vejo com a obrigação de ajudar todos os colaboradores a desenvolver suas habilidades e serem melhores. Em resumo, falando de desafios e conquistas, não existe fórmula pro sucesso, até porque ele é relativo. O que é sucesso pra mim, não necessariamente é pra você! Não a uma equação.
Pra nós da SpaceMoney foi ótimo ter a Francini Covelli falando sobre assuntos tão relevantes para a atualidade.
