EA aposta em publicidade em games esportivos como nova receita

A Electronic Arts deu um passo estratégico para consolidar a publicidade dentro de videogames como uma fonte relevante de receita, com o lançamento da EA Advertising, divisão dedicada a conectar marcas ao ecossistema de jogos da empresa. A iniciativa, anunciada nesta segunda-feira, 15 de junho de 2026, coloca os títulos esportivos da EA Sports no centro da estratégia, aproveitando a audiência global de franquias como EA Sports FC, Madden NFL e EA Sports College Football. A movimentação ocorre em um momento em que o mercado publicitário busca alternativas para atingir consumidores que cada vez mais escapam dos canais tradicionais.

Nova divisão e modelo de monetização

A EA Advertising foi criada para oferecer aos anunciantes espaços publicitários integrados de forma orgânica ao ambiente dos jogos, sem interromper a experiência do jogador. Segundo a empresa, os anúncios poderão ser inseridos em locais como placas de estádio, placares e transmissões simuladas, elementos que já fazem parte do cenário esportivo real. A atualização em tempo real das campanhas permitirá que as marcas ajustem mensagens conforme os objetivos de cada ação, aumentando a flexibilidade e o potencial de engajamento.

A vice-presidente de publicidade e patrocínio da EA, Alex Dao, destacou a oportunidade de trazer marcas tradicionalmente presentes em eventos esportivos para dentro do universo digital. ‘Vimos uma grande oportunidade de começar a trazer mais dessas marcas que você normalmente vê em um ambiente esportivo de volta para o nosso jogo’, afirmou em entrevista. A abordagem visa replicar o patrocínio esportivo convencional, mas com a vantagem de alcance global e segmentação digital.

Parcerias e exemplos concretos

O plano já conta com exemplos práticos de integração. A Lowe’s e a Visa participaram do desenvolvimento de experiências exclusivas em títulos como EA Sports FC e EA Sports College Football. Já a Mountain Dew, da PepsiCo, criou a ‘DEW University’, uma equipe totalmente jogável no EA Sports College Football 26, ampliando a presença da marca dentro do game. Essas parcerias mostram como a EA está combinando publicidade imersiva com diferenciação de produto.

Além disso, a empresa anunciou o EA Sports Partner Program, um programa que integra marcas, jogos, comunidades e eventos presenciais em uma plataforma coesa. A ideia é oferecer desde desafios patrocinados até recompensas e itens exclusivos dentro dos jogos, criando um ecossistema de marketing completo. A estratégia reflete a ambição de transformar os games em um canal de mídia sofisticado, comparável a transmissões esportivas tradicionais.

Desafios e aprendizados do passado

Apesar das oportunidades, a EA já enfrentou resistência dos jogadores com iniciativas publicitárias anteriores. Em 2020, a inserção de anúncios da série ‘The Boys’, da Amazon, em ‘UFC 4’ gerou forte reação negativa, já que o jogo havia sido vendido a preço cheio e os anúncios foram adicionados em uma atualização posterior. A experiência serve como alerta para a necessidade de equilíbrio entre monetização e experiência do usuário.

A nova abordagem da EA busca mitigar esses riscos ao focar em inserções que imitam o ambiente esportivo real, consideradas menos intrusivas. No entanto, a empresa precisará monitorar a recepção dos jogadores, especialmente em títulos premium vendidos a US$ 70, onde a expectativa de ausência de anúncios é maior. O sucesso da EA Advertising dependerá da capacidade de gerar receita sem comprometer a fidelidade da base de usuários.

Perspectivas para o mercado publicitário em games

Segundo a EA, seus jogos alcançaram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026, com a divisão EA Sports movimentando centenas de milhões de usuários. Esse volume representa um atrativo significativo para anunciantes que buscam escala e engajamento. A publicidade em videogames já é um segmento em crescimento, e a movimentação da EA sinaliza uma profissionalização do setor, com formatos padronizados e métricas claras.

Para investidores, a criação da EA Advertising representa uma diversificação de receitas além da venda de jogos e assinaturas. A empresa poderá capturar parte do orçamento publicitário global, estimado em centenas de bilhões de dólares. No contexto de mercado, a iniciativa pode ser acompanhada em investimentos, onde analistas avaliam o potencial de crescimento da publicidade in-game. A tendência é que outras desenvolvedoras sigam o mesmo caminho, consolidando os games como um canal de mídia de massa.