A Black Friday de 2025 revela um movimento que já vinha se formando, mas que agora aparece com nitidez nos dados de comportamento do consumidor. As buscas por “promoções com prêmios” cresceram 27% neste ano, enquanto os termos ligados a “descontos” recuaram 11%.
A mudança expõe um dilema econômico do período: com a Selic em 15% e a inflação próxima de 5%, a margem para cortes agressivos caiu, levando empresas a adotar formatos que preservam receitas sem perder engajamento. A transição tem ganhado força especialmente nbos setores mais sensíveis ao crédito, que preferem entregar valor simbólico ou estrutural no lugar de reduções lineares de preço.
Sorteios de Smart TVs
Dentro desse movimento, marcas passaram a explorar estratégias alternativas para estímulo de demanda. Em novembro, a Lavanderia 60 Minutos adotou 2 formatos distintos. No primeiro, lançou uma ação nacional com sorteios de 60 Smart TVs para consumidores que compram créditos a partir de R$ 100, criando uma dinâmica de recorrência e fidelização em vez da tradicional disputa por menores preços. Agora, voltado ao mercado de franquias, a rede lança hoje, em uma live marcada para às 20h, uma campanha inédita no Brasil: a “Compre 1, Leve 2”, em que a segunda unidade é liberada sem taxa de franquia e sem setup de automação.
“Precisamos ser agressivos para nos diferenciar de tudo o que existe hoje no mercado. O brasileiro não aguenta mais a Black Fraude. Ele quer benefício de verdade”, afirma Isaelson Oliveira, CEO do Grupo HI, detentor da marca 60 Minutos.A preferência do público por recompensas também ajuda a explicar o desenho dessas ações.
Premiações são as preferidas
Pesquisas recentes mostram que 6 em cada 10 brasileiros preferem campanhas com sorteios, cashback ou benefícios adicionais em vez de descontos diretos. Até hoje, nenhuma unidade da Lavanderia 60 Minutos fechou as portas. É um negócio altamente lucrativo e de retorno rápido.
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“Imagina um negócio em que, quase sempre,em menos de 1 ano o investimento inicial está pago. Agora imagine você poder ter este faturamento dobrado em uma campanha. Nós somos agressivos comercialmente e é por isso que crescemos com tamanho rapidez”, finaliza Isaelson.
link para participar da live: https://b24-m06486.bitrix24.site/cadastrodenovafranquia/
