No cenário vibrante da moda esportiva, a Rowa, criada pela jornalista e empresária Wanda Grandi, vem se destacando ao combinar conforto, estilo e performance em suas peças. Agora, a marca recebe um investimento de R$ 7 milhões da Moriah. Veículo de investimento brasileiro focado nos mercados de wellness (saúde e bem-estar) e mídia, que passou a deter 30% da empresa, impulsionando uma nova fase de crescimento e inovação.
“A Moriah, reúne marcas como Desinchá e Oakberry, investiu 7 milhões de reais na Rowa, marca de roupas esportivas. Ela mistura conforto de academia com estética para o dia a dia.”
Este é um trecho original do Exame.com. Leia a matéria completa em: exame.com/negocios/ex-apresentadora-levanta-r-7-mi-e-leva-moda-de-academia-para-o-dia-a-dia
Esse aporte financeiro chega em um momento em que o mercado athleisure — que une a funcionalidade das roupas de academia com a estética casual do dia a dia — está em plena expansão. Isso reflete uma transformação no estilo de vida pós-pandemia, em que conforto e saúde ganharam protagonismo.
Desde sua fundação em 2021, a Rowa tem acelerado sua trajetória. Com o novo capital, a empresa planeja ampliar suas operações. Além disso, ela deseja lançar uma linha masculina inédita e inaugurar ao menos oito novas lojas físicas ainda neste ano.
“Com os recursos e o suporte que teremos, vamos alcançar em 2025 tudo aquilo que imaginávamos só para 2027”, afirma Wanda Grandi. A estratégia inclui também ampliar a presença em multimarcas, passando de 60 para 500 pontos de venda, reforçar a equipe, investir em marketing e criar um showroom com estúdio de pilates em São Paulo.
A trajetória de Wanda Grandi
Wanda Grandi traz para a Rowa não só sua visão empreendedora, mas uma rica experiência pessoal e profissional. Ex-atleta de nado sincronizado, ela conquistou destaque na televisão como jornalista esportiva, apresentando o programa Sem Destino no Multishow e atuando por quatro anos no Canal Combate. Mantendo um estilo de vida ativo, com corrida e yoga, Wanda chegou a ser patrocinada pela Nike. Um reflexo da sua paixão pelo esporte e bem-estar.
Durante uma temporada em Miami, em 2017, ela percebeu uma tendência clara: mulheres vestindo roupas de academia o dia inteiro, mesclando conforto e estilo. No Brasil, sentiu falta de peças que unissem essa qualidade e toque suave, algo que ela descreve como “vestir manteiga”. Foi assim que nasceu a vontade de empreender no segmento, trazendo uma proposta inovadora para o mercado local.
Em abril de 2021, junto ao nascimento de sua filha Estrella, veio ao mundo também a Rowa. Para Wanda, ambas são suas filhas — uma com coração, outra com tecido — com o propósito de oferecer roupas técnicas, bonitas e versáteis, capazes de acompanhar a rotina do usuário da academia ao convívio diário.
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Do digital ao físico: a evolução da Rowa
A Rowa começou como uma marca digital, com produção nacional. No entanto, buscando qualidade superior, Wanda optou por fornecedores asiáticos, que entregam tecidos e cortes capazes de causar o famoso efeito “uau” ao vestir.
A virada decisiva foi a abertura da primeira loja física nos Jardins, em São Paulo, onde os clientes puderam sentir na pele a experiência da marca — algo impossível de reproduzir totalmente no ambiente online. Hoje, a Rowa conta com quatro lojas em São Paulo e uma franquia em Brasília, consolidando sua estratégia híbrida entre físico e digital.
A chegada da Moriah: um parceiro estratégico
A aproximação com a Moriah aconteceu por meio de uma conexão natural no mercado. Fundado em 2019 por Fabiano Zettel, ex-advogado e professor, o veículo investe em marcas nas quais ele acredita e que consome pessoalmente.
Com um portfólio que já ultrapassa R$ 300 milhões investidos em empresas como Desinchá, Oakberry e Les Cinq, a Moriah soma quase R$ 2 bilhões em valor de mercado. Para Zettel, o critério é simples: “Se o produto não me convence, não tem conversa.” Ele está presente nas decisões, desde o design da embalagem até as cores e o logo, sempre com a máxima de que “o chique é o discreto”.
Novidades e metas para o futuro
Por fim, entre as grandes apostas da Rowa está a estreia da linha masculina ainda em 2025. A coleção terá peças básicas — calças, bermudas, camisetas — em tons sóbrios como azul, cinza e branco, usando os mesmos tecidos tecnológicos da linha feminina.
Com o aporte da Moriah, a expectativa é continuar o ritmo acelerado de crescimento. Entre 2023 e 2024, o faturamento da marca cresceu sete vezes. A meta é manter essa trajetória, podendo dobrar ou triplicar as vendas nos próximos anos.
Além disso, a Rowa pretende fortalecer o e-commerce, aprimorar seu programa de fidelidade, fechar contratos de licenciamento e preparar a internacionalização, prevista para 2026. A plataforma já está pronta para entrar no mercado americano.
Finalmente,ntegrada ao ecossistema da Moriah, que reúne mais de 25 empresas, a Rowa também quer ampliar sua presença em eventos esportivos, academias e espaços dedicados à saúde. Sempre mantendo o compromisso com a qualidade, o caimento perfeito e a versatilidade que definem sua identidade.
