Ángel Di María foi ovacionado pela torcida do Rosario Central durante o minuto de aplausos dedicado a Lionel Messi no clássico contra o Newell’s, no último domingo, pela liga argentina. A partida, que terminou empatada em 1 a 1, foi interrompida no 10º minuto a pedido da Associação do Futebol Argentino (AFA) para homenagear o camisa 10, que anunciou a aposentadoria da seleção argentina em 31 de agosto.
Di María, de 38 anos, estava em campo e começou a aplaudir enquanto imagens de Messi eram projetadas nos telões do estádio. Além da homenagem ao ex-companheiro de seleção, os torcedores do Rosario Central dedicaram uma ovação ao próprio Di María, com aplausos e cantos entoando o apelido “Fideo”.
A relação de 16 anos na seleção argentina
Di María e Messi atuaram juntos na seleção argentina por 16 anos. O meia-atacante conquistou a Copa do Mundo de 2022 e duas edições da Copa América ao lado do camisa 10, antes de se aposentar da seleção em 2024, com 31 gols em 145 partidas pela Albiceleste.
Os dois também foram companheiros no Paris Saint-Germain na temporada 2021-22. Di María retornou ao seu clube de formação, o Rosario Central, em 2025, depois de 18 anos longe de casa. Messi, por sua vez, é torcedor de longa data do Newell’s Old Boys e atuou pelas categorias de base do clube antes de se transferir para o Barcelona.
O impacto comercial da saída de Messi
A aposentadoria de Messi da seleção argentina retira do futebol do país não apenas um dos principais nomes da história recente do time, mas também o ativo comercial mais valioso da AFA. Por mais de duas décadas, a entidade pôde oferecer a patrocinadores, emissoras e organizadores de amistosos algo que nenhuma outra seleção tinha: Messi vestindo a camisa azul e branca.
Nomes como Julián Álvarez, Enzo Fernández e Lautaro Martínez seguem à disposição do time, mas nenhum deles se aproxima do poder de atração global de Messi. A Argentina continua sendo uma das seleções mais fortes e vitoriosas do mundo, mas o apelo comercial do time estava construído também em torno de uma das figuras mais reconhecíveis do planeta.
Camisas, contrato com a Adidas e amistosos
As vendas de camisas devem ser um dos efeitos mais imediatos. As peças com o nome e o número 10 de Messi foram compradas muito além da base tradicional de torcedores argentinos, incluindo seguidores do jogador que não necessariamente torciam pela Argentina. A demanda aumentou após o título da Copa do Mundo de 2022, no Catar, e se estendeu com a conquista da Copa América de 2024 e a campanha até outra final de Mundial em 2026.
O contrato da AFA com a Adidas tem validade até 2038, o que oferece proteção de longo prazo. Ainda assim, as vendas futuras de produtos deixam de ser impulsionadas pela expectativa de ver Messi vestindo cada novo uniforme. A Adidas pode continuar comercializando itens retrospectivos e comemorativos, mas as camisas das próximas gerações podem ter dificuldade para gerar demanda internacional comparável.
A perda mais relevante pode vir dos amistosos. Desde o título de 2022, a Argentina passou a cobrar valores elevados por aparições no exterior, sobretudo na Ásia, na África e no Oriente Médio. Os organizadores não pagavam apenas para receber os campeões mundiais: compravam a oportunidade de anunciar a presença de Messi, encher estádios, cobrar ingressos premium e atrair emissoras e patrocinadores.
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Em novembro de 2025, Angola pagou US$ 12 milhões à Argentina pela visita a Luanda, um amistoso em que Messi jogou, marcou e deu uma assistência na vitória por 2 a 0, em partida realizada como parte das comemorações da independência do país. Na China, os ingressos para o amistoso contra a Austrália em 2023, no Estádio dos Trabalhadores, em Pequim, com capacidade para 68 mil pessoas, chegaram a aproximadamente US$ 680 e esgotaram rapidamente.
Em 2025, um amistoso com Messi e a seleção argentina chegou a ser planejado em Kerala, na Índia, mas foi adiado e depois abandonado. A AFA já havia recebido US$ 9 milhões como entrada do patrocinador, o que indica que não buscou o reembolso imediato na expectativa de reagendar a partida. Essas esperanças desapareceram após a aposentadoria de Messi.
Receita de patrocínio e efeitos de imagem
A receita de patrocínio também pode ser afetada. Contratos de longo prazo existentes oferecem alguma segurança, e o sucesso esportivo da Argentina mantém a seleção atraente para grandes empresas. Ainda assim, acordos futuros podem ser menos valiosos sem a presença do jogador mais reconhecível do mundo em campanhas publicitárias, eventos promocionais e materiais para redes sociais.
A associação de Messi com a Argentina é permanente, e a AFA pode continuar explorando seu arquivo, celebrando aniversários e vendendo produtos comemorativos ligados à sua trajetória. Ele também pode voltar como embaixador ou participar de eventos oficiais. O que se encerra é a promessa de Messi em campo.
O próprio jogador dificilmente sofrerá financeiramente. Assim como Roger Federer e David Beckham — este último coproprietário do Inter Miami, clube de Messi —, ele pode seguir faturando milhões com endossos, aparições pessoais, licenciamentos e investimentos por muitos anos. O problema financeiro pertence principalmente à AFA: Messi mantém a fama e o poder de ganho atrelados ao seu nome, enquanto a entidade não pode mais vender sua presença em campo.
Desgaste com torcedores neutros após o Mundial
A Argentina também precisa lidar com um problema comercial menos tangível. O comportamento de alguns jogadores e torcedores durante a Copa do Mundo de 2026 afetou a simpatia que muitos torcedores neutros haviam desenvolvido pelo time. O confronto ocorrido após a derrota na final para a Espanha, que resultou em multas e suspensões substanciais da FIFA, foi o exemplo mais danoso.
Isso importa porque Messi levou à Argentina uma audiência muito além de sua base histórica de torcedores. Muitos neutros acompanhavam o time por causa dele, compravam camisas e queriam vê-lo jogar. A aposentadoria remove o principal motivo para esse interesse, enquanto a conduta dos que permanecem pode dar a esses torcedores um motivo adicional para se afastar.
A Argentina perdeu de uma só vez seu capitão, seu maior recordista de aparições, seu maior artilheiro e seu maior gerador de receita comercial.
