Durante anos, o marketing financeiro foi movido pela busca incessante por performance leads, conversões, métricas e resultados imediatos. Mas, no cenário atual, performance sozinha não basta.
O verdadeiro diferencial está na inteligência por trás dos dados e na capacidade de transformar informações próprias em decisões estratégicas.
A Inteligência Artificial (IA) e os dados de primeira parte (1st-party data) estão abrindo uma nova era no marketing: uma era em que as empresas não apenas medem resultados, mas antecipam comportamentos, personalizam experiências e reduzem custos com base em informação de qualidade.
Do “achismo” à inteligência de dados
O marketing financeiro sempre foi movido por performance. Só que a performance baseada em achismos está com os dias contados.
Hoje, a decisão de investir em mídia, criar um conteúdo ou ajustar uma campanha precisa nascer de modelos preditivos e análises em tempo real.
Segundo especialistas do setor, o uso de dados de primeira parte (1st-party data) permite que corretoras, gestoras e fintechs mapeiem comportamento, entendam o momento de cada cliente e personalizem a comunicação de forma rápida e eficiente.
“Quem domina o dado próprio domina o relacionamento”, resume Filipe Lucio de Lima, Sócio e Diretor de Marketing da SpaceMoney.
O poder da IA nas decisões de marketing
A Inteligência Artificial já não é mais promessa, é prática.
Com ferramentas acessíveis, é possível aplicar modelos de propensão para prever quem está mais perto da conversão, ou usar machine learning para descobrir quais criativos performam melhor para cada perfil.
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Entre as aplicações mais eficazes no setor:
- Modelos de propensão: identificam leads com maior chance de investir.
- Next Best Action: definem a próxima ação ideal para cada usuário.
- Previsão de churn: antecipam cancelamentos e orientam estratégias de retenção.
- Personalização dinâmica: ajustam anúncios e e-mails em tempo real conforme o comportamento.
O objetivo não é criar uma operação de IA da noite para o dia, mas construir um ecossistema de dados inteligentes que evolui junto com o marketing.
O novo papel do profissional de marketing
O futuro exige menos feeling e mais leitura de dados.
Quem atua em marketing financeiro precisa entender estatística, tecnologia e comportamento humano e traduzir isso em decisões criativas e mensuráveis.
No fim, a Inteligência Artificial não substitui o olhar estratégico, ela o potencializa.
Empresas que entenderem isso primeiro estarão sempre à frente.
Conclusão: a vantagem de quem enxerga antes
A próxima década do marketing não será sobre quem fala mais alto, mas sobre quem ouve melhor os dados.
Empresas que transformarem informação em ação, e tecnologia em relacionamento, serão as que liderarão a próxima onda de crescimento.
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Sócio e Diretor de Marketing na SpaceMoney
Filipe Lucio de Lima é um profissional de marketing com formação em Bacharelado em Marketing e com especialização em Negócios Digitais e Marketing (MBA). Ao longo de mais de 10 anos de carreira, atuou em diversas estratégias de marketing digital com foco em performance, mediação de resultados e transformação de métricas em decisões estratégicas. Atualmente, Filipe ocupa posição de liderança na área de marketing, sendo Sócio e Diretor de Marketing da SpaceMoney. Seu diferencial reside na combinação entre mindset orientado a performance e domínio de tecnologias de análise de dados, o que lhe permite construir campanhas otimizadas com base em insights reais em vez de suposições. Além da atuação estratégica, Filipe também costuma produzir conteúdo e perspectivas que conectam marketing, dados e tecnologia, contribuindo para o debate sobre o futuro da comunicação digital.
