Por Eduardo Guimarães, da Levante
O assunto da semana passada foi a campanha publicitária protagonizada por Bettina Rudolph, da Empiricus. A moça, de apenas 22 anos, afirma ter transformado R$ 1.500 em R$ 1.000.000 (com seis zeros mesmo) com investimentos em apenas três anos.
O ponto é que o vídeo omite informações importantes, pois não mostra explicitamente a ocorrência de aportes adicionais no período e, consequentemente, leva o investidor a pensar que esse tipo de retorno é possível em curto espaço de tempo. Mostrei neste artigo (https://levanteideias.com.br/artigos/nunca-prometa-o-impossivel-nao-existe-milagre-no-mundo-dos-investimentos/) que é impossível obter esse rendimento (de 1% ao dia todos os dias no período).
Seria como jogar cara ou coroa 756 vezes seguidas e ganhar em todas. Empresas de análise independente As novas casas de análise independente são empresas que possuem times de analistas e especialistas de investimentos focados em ajudar investidores pessoa física. Suas atividades são reguladas pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e pela Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais (Apimec).
Em comunicado, a CVM se pronunciou sobre a polêmica: “A Empiricus não pode fazer análise financeira, pois a atividade de analista de valores mobiliários é disciplinada pela Instrução CVM 598”. Segue o comunicado da CVM aqui (http://www.cvm.gov.br/noticias/arquivos/2019/20190321-1.html).
Dica é uma coisa, opinião é outra
Quando o seu filho fica doente, você procura um médico e não busca conselhos e dicas em vídeos na internet. Quando você é processado e precisa defender os seus direitos, você procura sempre um advogado.
Quando se trata de aplicações financeiras e de como investir o seu dinheiro, procure sempre um especialista de investimentos, devidamente certificado pelas autoridades regulatórias (afinal, ninguém confia num advogado sem OAB ou um médico sem CRM, certo).
Ter regras é uma coisa, censura é algo completamente diferente A Empiricus alega ser uma publicadora e editora de conteúdo financeiro, não uma empresa de análise. Portanto, diz ela, não está sujeita às normas da CVM e da Apimec. A empresa se apoia em pareceres jurídicos para alegar que pode escrever o que bem entender (inclusive textos com alusão às drogas) e que ninguém pode interferir no seus conteúdo de marketing e de análise (ex: ‘Dobre sua renda amanhã’, ‘Fique milionário rápido’, ‘Ganhe até 3.000% de um dia para outro’). O princípio básico é o da liberdade de expressão, ou seja, o cidadão pode ter a sua própria opinião e escrever sobre o que quiser e da maneira como lhe convier.
O problema é que os conteúdos tratam de investimentos e aplicações financeiras que afetam a vida de milhares de investidores. Na prática, os produtos são recomendações de investimento: comprar determinadas ações e/ou investir em determinados fundos de investimento. Essas recomendações travestidas de “dicas de investimento” têm grande impacto nos investimentos das pessoas, com alguns casos em que clientes perderam muito dinheiro seguindo os conselhos da referida editora de conteúdo. Existe limite até mesmo em propaganda Tenho mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro e nunca vi uma campanha de marketing tão irresponsável com promessas implícitas (às vezes até explícitas) tão absurdas para o investidor pessoa física.
Não existe vida mágica no mundo dos investimentos, não tem como fazer milagre: “ninguém dorme gordo e acorda magro” A Fundação Procon de São Paulo pediu esclarecimentos sobre eventual abuso na propaganda, bem como o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). Propagandas que passam do limite são tiradas do ar.
Com grandes poderes, vem grandes responsabilidades Um dos principais pilares da Levante Ideias de Investimento é a educação financeira dos nossos leitores e clientes. A nossa proposta é levar conteúdo financeiro de qualidade ao maior número de pessoas por meio de relatórios, vídeos e lives. Aqui na Levante não prometemos milagres. Somos uma casa de análise independente que coloca a seriedade em primeiro lugar. Não brincamos com o dinheiro de ninguém. Os analistas têm uma carreira no mercado financeiro e somos responsáveis pelas nossas ideias. Eu tenho o meu certificado nacional do profissional de investimento (CNPI) desde 2008. Não posso escrever o que quiser nos meus relatórios. Afinal, tenho uma reputação a zelar no mercado e responsabilidade com os meus leitores e seguidores.
Para terminar, eu sou responsável pelas minhas análises e a Levante Ideias de Investimentos também, plenamente de acordo com a instrução CVM número 598.
Eduardo Guimarães é sócio da Levante Investimentos. As informações e opiniões são de responsabilidade do autor. O portal Arena do Pavini não se responsabiliza por decisões de investimento tomadas com base nas informações.
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