Nós já falamos como as empresas ESG podem ser atrativas para investidores. Mas, e se, na verdade, a companhia não está tão ligada assim em meio ambiente? É isso que chamamos de greenwashing: em tradução literal do inglês, significa "lavagem verde".
Ou seja, é uma "maquiagem" da postura de uma instituição em relação a conceitos como sustentabilidade. É uma estratégia que privilegia discursos e propagandas aparentemente ecologicamente corretas -- mas não são embasadas em medidas concretas.
Com essa postura associada ao greenwashing, empresas podem até atrair consumidores (e investidores) que estão preocupados com ações sustentáveis, mas, na verdade, pouco estão agregando à causa ambiental.
Empresas como Fiat, Carrefour e General Motors já foram advertidas pela Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) por ações de greenwashing.